张国华:中国广告人需关注创意和内容

创业者在早期，张国注创不可能一开始就把用户变现等方方面面全部解决得那么好。

2015年，华中他们最终挑中了已经上演了一年的《夏洛特烦恼》进行电影改编，最终大获成功。可以说，国广告人《火星情报局》打破了内容与广告的界限，让观众无法真正分清哪是广告，哪是内容。

这也说明，需关网剧的顶级资源开始逐渐集中，《老九门》爆红就有赖于明星演员、顶级制作、热门话题三个层面的有效整合。陈未衾工作室打造的网络电影《男狐聊斋》从策划初期开始，意和无论是宣发还是内容创作层面，新片场都给予了很大的支持。对于文娱市场来说，内容付费视频用户的高速增长将催生一批新型的内容公司。

2015年底，张国注创开心麻花挂牌新三板，目前正在谋求创业板上市。世界在融合，华中随着经济消费结构的转型升级，华中用户的数字娱乐需求延伸至生活服务的方方面面，新的商机在肆意生长，大文娱成为连接人与消费品、人与企业的新入口。

除此之外，国广告人2016年IP网剧的口碑之作多集中在一些相对小众的题材，国广告人例如《余罪》《法医秦明》，而《如果蜗牛有爱情》《最好的我们》《画江湖之不良人》则分别打动了不同的群体。

于是诸如《四平青年之浩哥大战古惑仔》《古惑镇激斗少年》《极品租客俏房东》等网络大电影横空出世，需关并取得了颇高的播放量和票房收益。所以，意和《王者荣耀》是游戏+社交的紧密结合体。

类《英雄联盟》游戏的需求：内容《英雄联盟》等MOBA类竞技游戏在电脑端已经统治了全世界，内容这充分说明了用户对于此类电子竞技游戏的需求，MOBA类游戏竞技元素多，可玩性高，玩家投入度、用户粘性及忠诚度均较高，团队协作带来的高对抗性、成就感以及归属感能够增加用户粘性，便于后续及周边的持续营销，同时游戏的责任边界模糊，最终使玩家在玩此类游戏时获取的成就感数倍于其他游戏，而遭遇的挫败感又可以忽略不计。5.3.3一个重度手游的游戏时间轻量化《王者荣耀》无论是从游戏的性质来说还是从用户的人均月度使用时长方面来说，张国注创它都是一款走精品化和重度化的手游，张国注创它的人均月度使用时长已经来到了329分钟，在手游里仅次于《开心消消乐》。

有些人喜欢第一种，华中有些人喜欢第二种，但是对于那些没有足够金钱的玩家来说，第二种模式在他们的世界观里往往意味着更加的有公平性。6.1产品开始阶段——2015年10月至2016年5月无论一个产品最后的用户群发展到了多么庞大的数量，国广告人在这个产品刚开始的阶段，国广告人它所针对的就只是那一小群对这个产品有着强烈需求的核心用户，对于《王者荣耀》来说，它最开始的核心用户就是想在手机上玩《英雄联盟》的游戏玩家。

(责任编辑：安在懋)